Markenaufbau bei konzerneigenen Unternehmensberatungen

Chancen des Markentransfers versus Unabhängigkeit durch Neumarkenstrategie

Autoren: Gerd Bornmüller, Alfred-Julius Horstmann
ISBN: 978-3-937613-24-6
Preis: 39,00 €   (inkl. MwSt., versandkostenfrei innerhalb Deutschlands)
 


Immer mehr Unternehmen setzen konzerneigene Unternehmensberatungen ein, die zunehmend den Auftrag erhalten sich am externen Markt zu etablieren und sich somit in Konkurrenz zu unabhängigen Unternehmensberatungen befinden.


Dieses Buch gibt nicht nur konkrete Hinweise zur Bestimmung der Markenstrategie und -kommunikation. Es werden auch die Kriterien der Beraterauswahl analysiert und Handlungsempfehlungen für die Umsetzung des Markenaufbaus gegeben.


Die Theorie des Markenaufbaus, praxisorientierte Handlungsempfehlungen und Best Practices erfolgreicher konzerneigener und unabhängiger Strategieberatungen machen dieses Buch zu einem wertvollen Leitfaden.


Dieses Buch richtet sich an Entscheider in konzerneigenen Unternehmensberatungen, gibt jedoch auch Führungskräften unabhängiger Unternehmensberatungen Handlungs-empfehlungen für den Markenaufbau. Weiterhin ist es ebenso wertvoll für Studierende und Fachkräfte des Marketings.



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